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|揭秘美国滑雪市场规模现状 装备年销售47亿美元


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_1954年正式成立的美国雪地运动产业(SIA)每年都会发布一份行业调查报告,这已经成为指导滑雪行业最重要的数据基础。基于巨大的北美市场,SIA在丹佛举办的年度滑雪设备展也是业内展览之一,与ISPO联合命名。现在让我们来看看SIA最近发布的关于2015/2016雪季美国国内市场的行业报告。整个报告共分12章,各种数据从双板、单板、越野滑雪、登山滑雪、租赁板、服装、配饰的分类来理解。

GOSKI会陆续报道细分相关的内容。(记录:以下内容摘自SIA《2016年行业报告》,编者部分理解。

)第一章:冰雪运动市场概述美国有1亿人参加冬季运动(步行、跑步、步行)1600万双板和滑雪板运动员,其中滑雪板运动员760万人,越野滑雪运动员460万人,野雪运动员200万人(路外减速),雪靴驾驶参与者350万人,玩雪者800万人(不归类为冰雪运动)(编者注:每个单项运动的参与者总数远远大于1600万滑雪者,是因为很多人在同一时间有几种玩法零售市场规模为47亿美元(比去年增长2%),硬件销售16亿美元(板、紧固件、鞋),服装销售18亿美元,配件和鞋13亿美元。鞋滑雪店占54%的市场份额,连锁店(商业中心)占24%,留给网上市场的只有22%各种渠道的销售比例:SIA统计整个市场略有下滑或持平。2013年至2016年的销售额分别为40.43亿美元、44.35亿美元、47亿美元和46.9亿美元。

五金类销售理解:我们可以看到,传统高山滑雪器材(Alpine)的销售额在最近四个雪季略有下降,从2016年雪季的5.4亿美元下降到5.9亿美元。单板市场也差不多,从2.66亿美元下降到2.8亿美元。

北欧的市场份额略有增加,从四年前的3.4亿美元增加到今天的3亿美元。登山和滑雪设备保持稳定,2016年销售额为1.5亿美元。泰勒马克设备的销售额继续上升,从3.6亿美元下降到2.1亿美元。

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可调式电杆销售额大幅下降,从1.9亿美元降至3.1亿美元。服装销售理解:服装作为整个行业最重要的组成部分,在2016年雪季以17.8亿美元的销售规模冲击香港,是近四年来表现最差的一次。

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与单层外套相比,带有防寒夹层的款式所占比例较低。对滑雪参与者比例的理解:这里的统计数据是指在雪季至少参加一项雪上运动的人数。高山滑雪双板参赛人数超过2011年雪季高峰1150万,2016年为926.7万。自由式双板选手人数持续下降,最近四年超过400万,其中今年为463.5万,越野滑雪参赛人数非常高(464万)。

最近8年单板玩家数量保持稳定,今年还是760万。对滑雪场参观人数的了解:1999-2016年的18年间,滑雪场参观人数基本保持稳定,2016年为5280万人,与2011/2012年雪季6050万人的高峰相差不远。

长期销售趋势趋稳:1999年至2016年的18年间,滑雪场参观人数基本保持稳定,2016年为5280万人,与2011/2012年雪季6050万人的高峰相差不远。去年业内再次发生的大新闻还包括:体育管理局(Sports Authority)和体育小屋(Sports Chalet)两家大型体育连锁零售公司倒闭并重新开业;欢迎你纽威尔橡胶收购了雅登集团,K2、Volkl等品牌再次换主。

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